發(fā)布時間： 2017-04-10來源：網(wǎng)絡(luò)
對于多數(shù)的口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種能夠滿足機(jī)構(gòu)多數(shù)需求的營銷方式。比如：低成本、精準(zhǔn)引導(dǎo)病患、形象塑造、降低病患抵觸心理等優(yōu)點。然而，多數(shù)的口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)是對網(wǎng)絡(luò)營銷抱著一種觀望的態(tài)度的，別人做好了，我就做，做不好，我就不做。這種想法只能說保守有余，進(jìn)取不足，在現(xiàn)在口腔行業(yè)如此激烈的狀態(tài)下，難保不會被大型連鎖機(jī)構(gòu)淘汰掉。
那又是什么使得管理者有這樣的想法呢？
1.不愿意做。許多的口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的管理者多是醫(yī)生出身，所以在觀念上認(rèn)為“技術(shù)至上”，認(rèn)為“酒香不怕巷子深”。這種觀念在如今競爭激烈的口腔行業(yè)里是不合適的，日益增多的口腔連鎖機(jī)構(gòu)，會逐漸搶占市場，到后期，留給中小型口腔機(jī)構(gòu)的還剩多少？“酒香”在某些時候不也是一種營銷推廣方式嗎？
2.不會做。許多的口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)在創(chuàng)建前期會將資源著重放在技術(shù)，設(shè)備和人才上，而沒有多余的資源和精力去做營銷推廣。等到發(fā)展遇到了瓶頸，又不知道怎么去做營銷推廣。對于多數(shù)口腔醫(yī)療管理者來說，網(wǎng)絡(luò)營銷只是一個系統(tǒng)，而沒有真正了解過這個系統(tǒng)是怎樣運作的。沒有做市場分析、競爭對手調(diào)研、消費群體定位等等，只是建立一個簡陋的系統(tǒng)，也不理會這個系統(tǒng)是否符合機(jī)構(gòu)的實際情況。
3.沒人做。作為一個口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)，它的性質(zhì)決定了其網(wǎng)絡(luò)營銷的形式也會有所不同，如果一個不懂口腔行業(yè)的人來做口腔網(wǎng)絡(luò)營銷，結(jié)果必定是不理想的?？谇粰C(jī)構(gòu)缺乏的就是一個這樣專業(yè)的口腔營銷團(tuán)隊。而專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才在三四線城市里是非常緊缺的，更不用說專注口腔行業(yè)的營銷人才了，也就造成了沒有合適的人來做，或者做的人不專業(yè)，效果不理想。
4.倉促去做。網(wǎng)絡(luò)營銷的效果是需要培育的，它和傳統(tǒng)媒體相同，需要堅持不懈的去做，需要一個沉淀期，也需要管理者們有足夠的耐心去等待。許多的口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的管理者短期沒有看到效果，就匆匆結(jié)束了對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，使得前期做的大量投入白費，也使得自身對于網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生不信任和抵觸心理，錯過了合理的發(fā)展期。
其實，網(wǎng)絡(luò)營銷只是作為營銷的一種方式，它是不全面的，某些方面無法真正達(dá)到管理者需求的。它更多的是需要其它營銷方式來進(jìn)行配合，才會有理想效果。管理者也不要認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷既然是一個獨立模塊，就將其特殊看待，有時候網(wǎng)絡(luò)營銷做得不好，只是因為沒有找到合適的定位而已。
